Je Facebook v roce 2026 mrtvý, nebo naopak roste?

V poslední době se v podnikatelských a marketingových kruzích skloňuje domnělý úpadek platformy Facebook. U řady lidí převládá názor, že Facebook je „mrtvý“ a slouží již jen jako archiv fotek pro starší generace, zatímco ekonomicky aktivní mladší publikum se přesunulo na TikTok nebo Instagram. Druhým mýtem, se kterým se u klientů setkáváme, je představa, že starší generace nejsou na Facebooku aktivní. Podívejme se tedy na to, co nám ukazují data.

Facebook v roce 2026: globální a český trh

Celosvětově Facebook v roce 2026 překračuje hranici 3,15 miliardy aktivních uživatelů, což představuje pokračující nárůst oproti předchozím obdobím. V České republice je situace podobná té globální. Podle analýz DataReportal pro rok 2026 v ČR využívá sociální sítě přibližně 8 milionů lidí, což je 76,4 % celkové populace naší země. Facebook si udržuje dominantní postavení s přibližně 5 miliony aktivních uživatelů. Mnoho uživatelů má samozřejmě profily na několika sítích, jsou tedy ve statistikách započteni vícekrát. Nicméně alespoň jednou týdně Facebook otevřou 4 z 5 dospělých!

Mýtus č. 1: Facebook je mrtvý, mladí jej nepoužívají

Nejčastějším argumentem pro tvrzení, že Facebook už se nepoužívá, je odchod mladých lidí. Je pravda, že pro každodenní zábavu zejména uživatelé mladší 25 let skutečně preferují Instagram a ti úplně nejmladší pak TikTok. Data o uživatelích však ukazují, že největší skupinou na Facebooku jsou stále lidé ve věku 25–34 let, kteří tvoří přibližně 31 % publika. Tato nejsilnější skupina je následována segmentem 35–44 let. Z marketingového hlediska jde o lidi v produktivním věku s nejvyšší kupní silou.

Stručně řečeno: všechny skupiny Facebook využívají, jen se chovají jinak, což si vysvětlíme dále. Právě rozdíly v chování jednotlivých věkových skupin ukazují, proč je nutné znát svou cílovou skupinu a marketingové cíle. Pokud máte firmu, která rekonstruuje koupelny nebo nabízí zdravotnické služby, tak na Facebooku budete výrazně úspěšnější než na TikToku. Když cílíte na publikum v produktivním věku, nelze se orientovat podle toho, kde tráví čas vaše děti. Jestli ovšem chcete propagovat energetické nápoje nebo počítačové hry, může být naopak TikTok lepší volbou.

Mýtus č. 2: Starší lidé jsou na Facebooku, ale nejsou aktivní

Mýtus o neaktivitě starších lidí je druhým nejčastějším, se kterým se potkáváme. Dle dat stráví uživatelé ve věku 55–64 let na Facebooku průměrně hodinu denně. To je dokonce více času, než vidíme u mladších ročníků. Důvodem je zřejmě to, že ti mladší mezi platformami přepínají, zatímco generace 55+ je pouze na FB. Myslíte, že by tam trávili tolik času prohlížením fotek ze své minulosti? Starší generace využívají Facebook jako svůj primární informační kanál,kde sledují zprávy, udržují kontakt s rodinou a aktivně vyhledávají recenze produktů.

Lidé dnes obecně méně sledují zpravodajství v televizi, naopak sociální sítě jsou významným zdrojem zpravodajských informací pro většinu české populace. Pro města a obce či komunální politiky je tak sdílení informací na Facebooku v podstatě nezbytnou součástí práce.

Změna uživatelské aktivity a chování na Facebooku

Pokud nám tedy statistiky říkají, že lidé Facebook využívají, odkud se berou výše popsané mýty? Dle našeho názoru zmatky způsobuje pozměněná uživatelská aktivita a nové vzorce chování. V minulých letech byli totiž podnikatelé a marketéři zvyklí sledovat hlavně aktivitu lidí na sociální síti, tedy veřejné interakce se svými příspěvky (lajky, komentáře a sdílení). To samozřejmě na FB stále platí, ale právě u mladších generací již hraje menší roli. Počet lidí, kteří na Facebooku tiše prohlížejí obsah, stabilně roste. Těžiště pozornosti mladých se na Facebooku přesunulo do méně viditelných, ale konverzně silnějších oblastí, jako jsou Facebookové skupiny, Marketplace a Messenger. Zatímco TikTok či Instagram jsou zajímavé zejména pro budování povědomí a virální zásah, Facebook zůstává silným kanálem pro získávání konverzních akcí.

Facebook pro řadu mladších lidí totiž přestává být sociální sítí v původním slova smyslu a stává se platformou pro nákupní rozhodování. Tito uživatelé již zde nepotřebují publikovat fotky z dovolené, ty sdílejí jinde. Z pohledu firem je však mnohem důležitější jejich chování v roli spotřebitelů. Pokud na FB chodí porovnávat ceny, zjišťovat si informace o produktech, číst komentáře v odborných skupinách a ptát se na doporučení v lokálních komunitách, z marketingového hlediska představují velmi atraktivní publikum.

Facebookové skupiny, Marketplace a Messenger

Právě Facebookové skupiny se staly útočištěm pro vysoce angažované komunity, kde se řeší vše od lokálních problémů v českých městech až po specifické dotazy v technických oborech. Dalším trendem Facebook marketingu, např. v oblasti módy, je Marketplace, který celosvětově využívá více než miliarda lidí. Pro mladší generaci Z je Marketplace často hlavním důvodem, proč si Facebook profil udržují. Jejich ekologické cítění a preference pro zboží z druhé ruky udělaly z Marketplace nástroj, který v mnoha ohledech vytlačuje specializované inzertní weby. Je důvěryhodný, protože kupující může vidět profil prodejce a historie prodejů snižuje riziko podvodů, což je v dnešní době plné technik kyberšmejdů vítané. Díky integrovanému Messengeru pak probíhá následná domluva o nákupu okamžitě a v rámci jedné aplikace. Právě Messenger nebo WhatsApp preferují někteří uživatelé pro komunikaci s firmami či institucemi před chaty na webových stránkách, emailem či telefonem.

Vzestup Reels a vertikálního videa

Facebook Reels se staly nejrychleji rostoucím formátem na platformě. Generují přes 140 miliard zhlédnutí denně. Pro firmy to znamená, že musí adaptovat svou strategii práce s videem. Uživatelé mají extrémně krátkou pozornost a data ukazují, že rozhodují první 3 sekundy videa. Pokud je video nezaujme, odcházejí k dalšímu. Až 74 % videí na Facebooku je sledováno bez zapnutého zvuku, proto jsou titulky a výrazná vizuální sdělení často nezbytná. Nezapomínejte také, že většina videí je sledována na mobilních telefonech. Z tohoto důvodu je u Reels preferován vertikální formát (9:16). Další tipy pro práci s videem na Facebooku najdete v našem starším článku.

Pro někoho možná bude znít překvapivě, že i obrázky a fotoalba stále dosahují vynikajících výsledků. Alba fotek jsou ideálním nástrojem pro prohlížení detailů, které video často nezachytí. Takže zaujmout pomocí videa a vysvětlit pomocí fotek a textu, se jeví jako ideální kombinace.

Co to znamená pro menší firmu či podnikatele?

Pro menší firmy a podnikatele je Facebook často jediná platforma, která jim umožní za rozumné peníze marketingově komunikovat se širokým spektrem zákaznických skupin. Přestaňte se příliš soustředit na počty lajků u svých příspěvků. Sledujte konverze, jako je počet zpráv v Messengeru a prokliky z Facebooku na webové stránky. Nejvíce konverzí dělají nejtišší uživatelé! Vytvořte alespoň jednou za čas vertikální video do Reels. Nemusí být profesionální, spíše naopak. Stačí mobil a autentický pohled do zákulisí vaší firmy. Najděte si FB skupiny, kde se pohybuje vaše cílová skupina, a buďte v nich užiteční. Vyplatí se odolat pokušení dělat si ve skupinách svoji přímou reklamu. Odpovídejte na dotazy a postupně si budujte pozici experta v oboru. Lidé už dnes nekupují produkty a služby proto, že je přesvědčí reklama. Nakupují tehdy, když je přesvědčí zkušenosti ostatních uživatelů a doporučení expertů. Tak jim ukažte, že jste experti. My vám s tím rádi pomůžeme, stačí nás kontaktovat.